Nos últimos tempos temos visto a internet tomar uma importância cada vez maior nas nossas vidas. Seja na venda e compra de produtos ou na busca por informações importantes sobre praticamente todos os assuntos, nossas ações constantemente passam pelo digital. Diante das oportunidades disponibilizadas pela internet, a informação de qualidade tem sido cada vez mais […]
Autor: Aline Autran de Morais
Mestre em Administração com linhas de pesquisa em Omnichannel; Inovação em Marketing para o varejo; Marketing Digital; Gestão de Fornecedores. Especialização em Marketing, MBA em Gestão de Varejo e Gestão Empresarial. Mais de 20 anos de experiência em varejo de moda, tendo atuado como Gerente de Produto e Gerente de Gestão de Fornecedores na Lojas Renner, Gerente de Supply e Operações na Uatt?. Sócia-proprietária da Ideiamais. Professora na ESPM Porto Alegre e PUCRS.
Tendências do varejo pela NRF – maior feira de varejo do mundo
A Retail’s Big Show da NRF (National Retail Federation) é a maior feira de tendências do varejo do mundo. Essa feira é um evento anual que acontece há mais de 100 anos na cidade de Nova Iorque. Traz muitos insights importantes para direcionamento e orientação dos varejistas. Contudo, nesse ano, devido a pandemia do Coronavírus, […]
O novo pensamento de marketing na pandemia
No World Marketing Summit, evento que reuniu acadêmicos, estrategistas, gestores e lideranças do marketing, Philip Kotler, pai do marketing moderno e idealizador desse evento, trouxe algumas considerações em relação aos consumidores, empresas, economia e o marketing. As ideias apresentadas buscam mostrar soluções para os negócios responderem a crise gerada pela pandemia. O marketing já vinha […]
Os novos líderes nesse mundo de transformações
A transformação do mundo em meio dessa pandemia exige das empresas e pessoas capacidade de adaptação a esse novo mercado. É preciso pensar em novas soluções, pensar no futuro com criatividade e paixão, mudar o mindset. Os novos líderes tem que entender as mudanças nas necessidades, no comportamento dos consumidores, repensar valores, buscar o propósito […]
Marketing digital como estratégia para engajar
O marketing digital consiste na utilização de ferramentas digitais para fins de marketing em atividades online. Laura Ries, sócia e dirigente da US Ries e presidente global da Ries, empresa de estratégias de marketing com foco em posicionamento, abordou no e-WMS (2020) que o marketing é uma batalha mental e não adianta ser o melhor, […]
Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade
O marketing já passou por diversas evoluções. Passando do Marketing tradicional até o 4.0, quando Kotler, Kartajaya e Setiawan lançaram o livro em 2017. Em 2021 esses autores estão lançando o Marketing 5.0, tecnologia para a humanidade, pois a evolução do marketing continua e cada vez com mais agilidade. Além disso, a pandemia provocou transformações […]
O ano do e-commerce
Esse ano de 2020 pode ser considerado o ano do e-commerce. A pandemia do Covid-19 forçou as pessoas a ficarem em casa e incentivou o uso da Internet para a realização das compras. Muitas lojas e estabelecimentos que atendiam somente fisicamente se viram obrigados a atender de forma online. E pessoas que nunca haviam comprado […]
Marca e proposição de valor
A pandemia trouxe mudanças no mercado e fez com que as pessoas, cada vez mais, considerassem a marca/empresa como responsável por fazer uma sociedade melhor. O propósito ganha relevância e construir uma relação com cliente, com confiança e transparência, é construir a marca e valor para a empresa e um sinal de valorização do cliente. […]
O mindset digital e o fator humano
A transformação digital é um fato, principalmente agora pós Covid-19. No entanto, o fator humano é primordial. As empresas e as pessoas precisam mudar seu mindset, para acompanhar as inovações tecnológicas. Para isso é preciso desenvolver um marketing transformador, com propósito, com humanização e líderes inovadores para criar um mundo de negócios sustentáveis. O e-WMS, […]
Inovação e Marketing para os cenários de transição
Nesse momento com tantas incertezas, acompanhar as lideranças globais de marketing e branding falando de sustentabilidade, inovação e liderança corporativa no eWMS (World Marketing Summit), trouxe muitas ideias para os cenários de transição. Esse é um novo artigo que escrevi para apresentar as novas contribuições desse evento liderado por Philip Kotler para um mundo melhor. […]